Herkese merhaba bu yazımda sizler için pazarlama inovasyonu konusunu ele alacağım. Günümüzde dijital sistemlerin de gelişmesiyle inovasyon kelimesi hayatımızın birçok alanında önemli ölçüde yerini almaya başladı. İnovasyon kelimesi Latince kökenli ‘innotavus’ kelimesinden gelmekle birlikte, İngilizcede ‘innovation’ olarak kullanılmaktadır, anlamı ise yeniliktir. Bunlara rağmen inovasyon kelimesinin tek bir açıklaması olamayacak kadar geniş anlamlı bir yelpazesi vardır.
İNOVASYON NEDİR?
İnovasyon; değiştirmek, geliştirmek, yenilemek daha verimli hale getirmek anlamlarını taşır. Yeni bir ürün veya verilen hizmetin etkisini artırmak amacıyla yeni fikirler üretmek ve hayata geçirmek inovasyon için doğru bir tanım olabilir. Şirketler rekabet ağlarında bir adım öne geçebilmek için hitap ettikleri kesimin alışmış olduğu standart ürünlerin dışına çıkmak durumundalar ve bu adımda inovasyona ihtiyaç duyarlar. Yenilikçi fikirler, satıcının pazar payını genişletir. Daha etkin ve yeniliğe açık olmaları verimliliklerini artırır.
PAZARLAMA NEDİR?
Pazarlama, ürün ve hizmetlerin müşteriye sunulması, tanıtımının ve satışının yapılmasını amaçlayan stratejik bir iş yönetimidir. Bir şirketin, kurumun en önemli ögelerinden birisi pazarlamadır. Pazarlama öncesinde hedef kitlenin gereksinimleri, ihtiyaç ve talepleri belirlenir buna uygun olarak üretim gerçekleştirilir ve pazarlama bu aşamada devreye girer. Pazarlama, şirketlerin hitap ettikleri kesimler ve potansiyel müşterilerle tutarlı bir iletişim kurmalarına yardımcı olur.
PAZARLAMA 4P’Sİ NEDİR?
Pazarlama stratejisi olarak kullanılan pazarlama karması Philip Koller tarafından 1960’larda ortaya atılmıştır.
Ürün (Product): Ürün, firmaların hitap ettikleri kesimlere ve potansiyel müşterilerine sundukları mal veya hizmettir.
Fiyat (Price): Fiyat, müşterinin bir mal veya hizmet için ödemeyi kabul edeceği miktardır.
Tutundurma (Promotion): Tutundurma, reklam, satış stratejileri, halkla ilişkiler gibi kavramlardan oluşur. Ürünün marka bilinirliliğini arttırmayı ve pazarda yer edinmesini amaçlar.
Yer (Place): Yer, müşterilerin satın aldıkları ürün veya hizmetin nerede ve nasıl temin edeceklerini belirler.
Her geçen gün firmalar arasında rekabet artıyor ve bu rekabet sebebi ile firmalar pazarlama stratejilerini geliştirmeye ihtiyaç duyuyorlar, bu stratejilerin temeli ise pazarlama ilkelerine dayanıyor.
PAZARLAMA İNOVASYONU NEDİR?
İnovasyon kavramını yenilik kavramı ile de bağdaştırabileceğimizi belirtmiştik ve bu kavram hayatımızın her alanında önemli bir yere sahip. İş dünyasında ise firmalar için büyük önem taşıyor. Firmalar rekabetçi davranmadıkları pazarlarda barınmakta, kazanmakta zorlanırlar. Bunları gerçekleştirmeleri için ise diğer firmalardan farklarını ortaya koymak durumundalar. Günlük yaşamda da olduğu gibi iş dünyasında da normalin dışına çıktığında dikkat çekip ilgi göreceğini bilirsin, firmalar da pazarlama inovasyonları ile tam olarak bunu hedefliyorlar. Diğerlerinden farklarını ortaya koymak için, ürününü pazara sürüş şeklini yenileyen bir firma ürün aynı olsa dahi pazarlama inovasyonunu gerçekleştirmiş oluyor. Bu sayede pazarlama konusunda başarılı oluyor ve satışlarını artırıyor.
Umarım sizler için bu yazım faydalı olmuştur. Diğer yazılarda görüşmek üzere. ❣️
EtkinKampüs, üniversite öğrencilerine yönelik düzenlediği etkinliklerle sadece akademik değil, aynı zamanda mesleki ve kişisel gelişimlerine katkı sağlıyor. Etkin Kampüs’ün öğrencilere sunduğu fırsatlar, onların alanlarındaki potansiyelini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı oluyor.
Kampüs temsilciliği hakkında detaylı bilgiye erişmek için tıklayın.
Tüm etkinliklere ulaşmak için tıklayın.
YAZAR:
Nisa GÖRGEL
Çukurova Üniversitesi İşletme 2. Sınıf
Linkedln
L
