Okula başladığımız o ilk günden itibaren bize çevremizden farklı olmamamız, çevre ile uyum içerisinde olmamız öğretildi. Birileri tarafından fark edilir olmak her zaman için zararlı bir şey gibi gösterildi. İyi güzel, doğru söylüyorsun da ilkokulda farklı olmak bizi Harvard’a değil müdürün odasına götürdü sadece dediğinizi duyar gibiyim. Fakat zaman ilerledi ve bize “Seni neden işe almalıyım? Seni diğerlerinden farklı kılan ne?” sorusu soruldu. Eee biz kim olduğumuzu daha keşfedememiştik ki ama… Eee bana farklı olma deyince bende olmadım… diye çaresiz cümleler geçiririz o an aklımızdan. Günümüzde herkesin ulaşmak istediği her bilgiye, her imkana ulaşabildiği bir dönemde seni ne farklı kılacak peki? Belki de farklılık dışarıda aradığın bir şey değil de içindedir. Belki de keşfedemediğin bir sokak var ruhunda? Ne dersin içindeki mor ineği amansız kırlarda, ormanlarda her neredeyse aramaya çıkalım mı? Haydi gel, ama sessiz ol, sonra kaçar falan zaten arıyoruz senelerdir…
Nereden geliyor bu Mor İnek?
Mor İnek, İsveçli pazarlama gurusu Seth Godin’in kitabına konu olmuş bir karakterdir aslında. Bahsedilen karakter kitapta farklılığı temsil etmektedir. Godin’in bu teorisine göre her biri siyah ve beyaz renkten oluşan ineklerin hepsi aynıdır, aralarında hiçbir fark yoktur. Godin’de buna karşılık, eğer bir tanesi mor renkte olsaydı diğerlerinden kolayca ayırt edilebilirdi ve farklı olurdu diyor. Kitapta pazaralamaya ilişkin bilgiler verilmektedir ve pazarlamanın 4 karması üzerine durulmaktadır. Bunlar ise; ürün(product), fiyat(price), tutundurma(promotion), yer(place)’dir. Buradaki 4P’ler bizim mor ineğimizin çıkış noktası olmuştur. Buradan hareketle bildiğiniz üzere İngilizcede purple mor renk anlamına geliyor, kitabın yazarı da pazarlamanın 4P’sine ayak uydurmak adına farklılaşmanın sembolik karakterine Purple Cow adını vermiştir.
Mor İnek olmak istiyorsak öncelikle yığınla benzerliğin arasından farklılığımızı bulmak zorundayız. Bunu yapabilmek için de kararlı olmamız en önemli noktalardan birisidir.
“Kararlıysanız yolu mutlaka bulursunuz.” Purple Cow
Peki içimdeki mor ineği nasıl keşfedeceğim?
Dijitalleşen ve gün geçtikçe büyüyen dünyada hayatta kalabilmek için ne yazık ki artık diğer insanlardan farklı olmalısınız. Birçoğunuz gerek şirketlerin önde gelen yöneticilerinin konuşmalarında gerek işverenlerin karşısında “Bana kendini pazarla.” cümlesini duymuşsunuzdur. Hiç duymadıysan bile ilk duyduğunda garip gelen bu cümle aslında seni neden işe almalıyım, bana seni diğerlerinden farklı kılan özelliklerin neler anlat! demektir. Eğer mor inek sensen o işi kaptın dostum hayırlı olsun. Siyah beyaz bir ineksen geçmiş olsun diyelim güzel arkadaşımız.
Seni diğerlerinden farklı kılan özelliklerini keşfetmen konusuna gelelim artık, heyecanlandık… Çok basit bir örnekle başlayacak olursak, rehberlik öğretmenlerinin veya internet sitelerinde okuduğun ders çalışma metotları bazen sende işe yaramaz. Her insanın ders çalışma saatleri ders çalışma metotları farklıdır sen de kendine yanlış olan bir metot ile çalışma başladığında kendini kötü hisseder ve çalışamadığını düşünür hatta sonunda derse bile küsersin. Senden başka kimse senin nasıl ve hangi saatlerde daha verimli çalışacağını bilemez. Bunu kendi kendini deneyerek bulabilirsin. Hangi saatlerde verimli olduğuna bakman yeterli olacaktır. Ders çalışırken bir şeyler yiyerek mi rahat ediyorsun ye ezberleri bırak!
“Aynı kalarak başarıya ulaşamayacağınızı biliyorsanız, farklı olarak başarılı olacağınız yolların bir listesini yapın.” Purple Cow
İşlem çok basit sadece kendini dinle! Dur ve düşün sen ne istiyorsun? Nasıl bir kariyer, nasıl bir çalışma arkadaşları arıyor, nasıl bir iş ve çalışma ortamı istiyorsun. Neyi seviyorsun, neye ilgin var, nasıl daha verimli oluyorsun, nasıl görünmekten hoşlanıyorsun, en çok neyi iyi yaptığını düşünüyorsun, neleri yapmaktan hoşlanmıyorsun. Dur ve düşün ezberlerle yaşamayı bırak. İstemediğin şu an neyi yapıyorsun, eğer istemediğin bir aktivite, iş veya ortamdaysan bu mor ineğini yanlış bir yolda aradığını gösterir. Hadi kalk bu yolda daha fazla oyalanma mor ineğin senden daha da uzaklaşıyor olabilir!
Unutma ki herkesin hoşlandığı şeylerden hoşlanıyormuş gibi yapmak zorunda da değilsin, herkesin sevdiği şeyleri sevmediğini dile getirdiğin zamanlarda da farklılığın ortaya çıkmış olacak. Tabii farklı olacağım diye de her şeyin zıttını söyleyeyim deme güzel arkadaşımız.
Mor ineğinizi keşfetmek pat diye olacak bir durum değildir. Zamanla olacak bir şeydir. Bebeklerde önce emekleyerek işe başlamıyor muydu zaten? Sizde mor ineğinizi aramaya çıktığınızda bazen emekleyeceksiniz bazen uzun yokuşlar çıkacaksınız, bazen de önünüze engeller çıkacak ama sonunda ulaşacaksınız çünkü kararlı bir şekilde aramaktan vazgeçmediniz.
Peki senin mor ineğin kim? Biz buradayız onu bul ve yorumda bizimle paylaş!
