Merhaba arkadaşlar, bu yazımda Google ADS’in iş dünyasına etkilerini ele aldım. Google ADS nedir, nasıl kullanılır, olumlu ve olumsuz yanları gibi konulara değineceğim.
Google, yapı itibariyle kullanıcı odaklı bir algoritma izler. Gelişen teknoloji ve inovasyon ile birlikte günümüzde devam eden ve her sektörde, her alanda popülarite kazanan yapay zekaya etkin olarak kullanmaya başladı. Böylece reklam dünyasına da büyük etkiler bıraktı. Bu etki zamanla iş dünyasında da kendini göstermeye başladı.
Google ADS yapay zeka destekli dijital pazarlamanın mihenk taşlarındandır. Arama optimizasyonu, tanıtım, öne çıkarma gibi özellikleriyle internet dünyasının temellerinden biri durumundadır.
Yapay zeka (AI) her alanda ve teknolojide kendine yer edinmiştir. Çok fonksiyonelliği (multifunctional) yaratıcılığı ile kendini öne çıkaran ve her sektörün vazgeçilmezi olan bir teknolojidir. Tabii reklamcılık ve dijital ticaretin de vazgeçilmez bir parçası ve partneri olmuştur. Sahip olduğu öğrenme odaklı algoritması ile birlikte sanal dünyadaki her alana ve bilgiye hakim olan bu yapı, Google için reklamcılığın en sıkı dostudur. Kategorize etme, öne çıkarma, anahtar kelime analizleri, başa sabitleme ve tutturma gibi birçok işlevi çok hızlı ve çok iyi bir şekilde gerçekleştirip koordine edebiliyor. Bu sistem tamamen kullanıcı odaklı ve analizli bir yorumlama sonucu ortaya çıkıyor. Bizlere ise istenilen bilgi ve komutu girerek sadece birkaç dakika içerisinde çıkarmış olduğu harika işleri izlemek kalıyor.
Bu denli hızlı, güçlü, fonksiyonel, yaratıcı bir teknoloji elbette ki suistimal de edilebiliyor. Bu Google tarafından yeterince denetlemiyor, çünkü yapılan işlemler tamamen yasal ve sıradan. Bu işlemler genelde çok ünlü markaların websitesinin kopyasını düzenlemek ve daha sonrasında cüzzi miktarda bir ödeme yaparak Google arayüzüne reklam vermekle başlıyor. Daha sonrasında gelişen süreçte girilen anahtar kelimeler doğrultusunda (ki bunu bilenler aynı anahtar kelimeleri ve hatta bazen daha detaya indirgenen kelimeleri kullanabiliyor.) yetkili/teknik servis veya online mağazasını veyahut şu sıralar oldukça popüler olan kargo şirketlerinin websitesini birebir kopyalayarak bir paravan oluşturuyor ve Google Ads sayesinde bir bireyin, kullanıcının arama motoruna ilgili yeri yazmasıyla ilk sonuçlarda öne çıkarılıyor. Bu her alanda farklı bir strateji ile oluşturuluyor. Kargo şirketleri için mesaj veya mail yoluyla ulaşılıyor daha sonrasında paketiniz teslim edilemedi, teslimatın tamamlanması için ödeme sayfasına gidin ya da herhangi bir küresel şirketin birebir websitesinin kopyalanması ve Yetkili/Teknik servis olarak lanse edilmesi de Google Ads tarafında bir mail veya şikayet gelmediği müddetçe tehlike olarak algılanmıyor (zaten yapılan dolandırma işleminin ertesine website ya hemen siliniyor ya da kapatılıyor ki bunların takibi ve denetimi de yapılamıyor). Bu gibi tehlikeli ve dolandırma temelli birçok işlem yazılımsal olarak standart yazılımlar kullanılarak (ki büyük çoğunluğu artık hazır kodlar veya Yapay Zeka robotlarına yaptırılan kodlar ile yapılıyor.) Google ADS’in güvenlik prosedürünü kolaylıkla geçebiliyor. Bu ve bunun gibi milyonlarcası halen var ve bu soruna çözüm üretilmedikçe de var olmaya devam edecek. Bu gibi tuzaklara karşı dikkatli olun ve her zaman öne çıkan büyük marka veya kargo şirketleri reklamlarına daha temkinli yaklaşın.
Ancak Google ADS’in faydalı yanları da mevcutdur. Bunlardan ilki yerel esnafların, yerel arama algoritması sayesinde işyerlerini öne çıkarma ve yeterli doğru anahtar kelimeler kullanıldığı takdirde uygun fiyatlı reklam yapma fırsatı sunmasıdır. Bir örnek olarak;
Murat Bey, Bursa Gürsu’da kuaför salonu olan yerel bir esnaftır. Murat Bey, Google ADS’e reklam veriyor ve anahtar kelimeler olarak şunları seçiyor: kadın, kuaför, Bursa, fön, saç kesimi, Gürsu, gelin, makyaj, bakım, saç bakımı, keratin, saç dökülmesi, peruk, kaynak saç gibi işiyle ilgili birtakım kelimeler Google Ads’in algoritmasına sunuyor ve Google Haritalar’dan eklediği konum ile birlikte arama motorundan reklam satın alıyor. Reklamının öne çıkması için girmiş olduğu kapsayıcı bu anahtar kelimeler, işyerinin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlıyor. Algoritma bunları kullanarak elde ettiği verileri ve elinde bulunan bu veriler ile birlikte Bursa Gürsu’’ya gelen bir üniversite öğrencisi veya bir gezgin turistin telefonunda arama motoruna kadın kuaförü yazmasıyla birlikte Murat Bey’in kuaför salonunu diğer sonuçlarla birlikte öne çıkarıyor ve bunu seçen turist/ öğrencinin karşısına adresiyle birlikte Murat Bey’in girmiş olduğu bilgileri veriyor. Bu şekilde çok uzakta olsa bile elinde açık konum bilgisi bulunan bu öğrenciyi/ turisti olduğu gibi bu adrese yöneliyor ve orayı tercih ediyor. Bu ve bunun gibi daha geneli de kapsayabilecek reklamlar ile (Büyük teknoloji firmaları, araba markaları, market zincirleri gibi) birçok sektör ve kurumlar bunu kullanıyor ve bunun ulusal (ülke geneli) veya uluslararası (deniz aşırı) yerlere ulaşmayı hedefliyor. Büyük firmalar, şirketler, kurumlar bunun sayesinde daha uygun bütçe ile daha etkili, verimli ve büyük kitlelere ulaşabiliyor.
Bu yazımızda Google ADS’in ne olduğuna, artı ve eksi yönlerine, kapsadığı alanlara, ve nerede nasıl ne denli etkili kullanıldığına, iş dünyasına olumlu ve olumsuz etkilerinden, temel kıstasları ve şartlarına değindik.
Bir sonraki yazımda görüşmek dileğiyle…
EtkinKampüs, üniversite öğrencilerine yönelik düzenlediği etkinliklerle sadece akademik değil, aynı zamanda mesleki ve kişisel gelişimlerine katkı sağlıyor. Etkin Kampüs’ün öğrencilere sunduğu fırsatlar, onların alanlarındaki potansiyelini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı oluyor.
Kampüs temsilciliği hakkında detaylı bilgiye erişmek için tıklayın.
Tüm etkinliklere ulaşmak için tıklayın.
YAZAR:
Furkan Yıldız
Mardin Artuklu Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler 3. sınıf
Linkedln
